Montag, 16 Mai 2022 11:16

Alles, was Sie über YouTube Shorts wissen müssen

Wussten Sie, dass das erste auf YouTube veröffentlichte Video nur 18 Sekunden lang war? Seit dem Start im Jahr 2005 haben die Gründer des Videogiganten immer wieder gelernt, dass Inhalte nicht lang sein müssen, um das Publikum zu fesseln. Diese Erkenntnis hat einen neuen TikTok-Konkurrenten in der Szene hervorgebracht und er heißt YouTube Shorts. Hier ist alles, was Sie darüber wissen müssen.

Was ist YouTube-Shorts?

Im September 2020 startete YouTube Shorts – eine YouTube-App-Funktion, die mit TikTok und Instagram Reels konkurriert – seine erste Testrunde in Indien. Die Beta-Funktion ermöglichte es Benutzern, 15-Sekunden-Videos mit musikalischen Überlagerungen zu erstellen und anzusehen. Die Shorts-Beta-Version wurde im März 2021 in den USA vollständig veröffentlicht und übertraf 6,5 Milliarden tägliche Aufrufe. Ein paar Monate später, im Juli, wurde Shorts weltweit in über 100 Ländern eingeführt.
Viele Vermarkter fragen sich bereits, wie sie diese Videofunktion nutzen können, wie die endgültige Plattform aussehen wird, ob sie eine ähnliche Viralität wie TikTok haben wird und wie sie Marken helfen könnte, sich besser mit YouTube zu beschäftigen. Die Wahrheit ist, da Kurzform-Videoplattformen immer beliebter werden, ist es schwer zu sagen, welche sich von den anderen abheben wird. Und da sich YouTube Shorts noch in der Entwicklung befindet, können wir nicht vollständig vorhersagen, wie die Nutzung in naher Zukunft aussehen wird. Eines wissen wir jedoch bereits jetzt: YouTube beherbergt Millionen von Stunden an Markeninhalten. Daher könnten YouTube Shorts Ihre Zeit wert sein – insbesondere, wenn Sie bereits eine Videostrategie auf der Plattform haben.

Wie funktioniert es?

Auf der Startseite der App finden Sie unten verschiedene Funktion, darunter die Shorts. Wenn Sie auf den Button klicken, gelangen Sie in einen vertikalen Videoplayer, um Clips anzusehen. Sie können das Video während der Wiedergabe liken, indem Sie auf das Daumen-hoch- oder Daumen-runter-Symbol tippen. Darüber hinaus können Sie Shorts auch kommentieren und teilen. Wie bei TikTok können Sie auch auf den Benutzer klicken und sich seine Seite ansehen. Wenn der Clip ein Lied oder einen Ton von einem anderen Ersteller verwendet, wird auf der rechten Seite des Bildschirms eine Wellenform-Schaltfläche angezeigt. Wenn Sie auf diese Schaltfläche tippen, werden das Originalquellvideo für den Ton und alle anderen Kurzfilme angezeigt, die diesen Song oder Ton in ihrem Clip verwenden. Klingt bekannt? YouTube Shorts ist dem beliebten TikTok sehr ähnlich. 

Eine ausführliche Anleitung zur Erstellung von Shorts stellt Google zur Verfügung, welche Sie hier finden.

Was unterscheidet Shorts von seinen Mitbewerbern?

Obwohl Shorts ähnlich wie TikTok und Reels aussieht und klingt, hat es einige unterschiedliche Eigenschaften, die Marken nutzen können.

Möglicherweise die größte Musikbibliothek

Eine große Mehrheit der Künstler lädt ihre Musik auf YouTube hoch – insbesondere ihre Musikvideos. Dies verschafft Shorts einen großen Vorsprung gegenüber seinen Konkurrenten, da die riesige Audiobibliothek der Plattform den Benutzern eine Fülle beliebter und unentdeckter Songs zur Auswahl bietet, möglicherweise mehr als das, was TikTok und Reels seinen Benutzern bieten.

Die treuen Nutzer von YouTube können Ihre Reichweite erhöhen  

Tausende YouTuber haben bereits ein engagiertes Publikum aufgebaut und ihren YouTube-Kanal um eine treue Abonnentenbasis erweitert. Dies kann nur darauf hindeuten, dass die Partnerschaft mit diesen YouTube-Erstellern auf Shorts Ihrer Marke helfen könnte, eine höhere Reichweite zu erzielen und mehr Ihrer Kunden zu erreichen als im Vergleich zu ihren Mitbewerbern.

Das Planungstool ist ein Traum für Social Marketer

Der Upload-Prozess von Shorts ist so ziemlich derselbe wie bei YouTube-Videos, was bedeutet, dass Sie Zugriff auf das Planungstool haben. TikTok und Reels haben beide die Möglichkeit, Entwürfe zu speichern, aber Sie können Ihre Inhalte nicht so planen, dass sie direkt in den Apps live gehen. Dies ist ein Traum für Social Marketer, da es Ihnen nicht nur Zeit spart, sondern Ihnen auch ermöglicht, Inhalte während Ihrer Spitzenleistungszeit zu veröffentlichen, ohne manuell vor Ort sein zu müssen!

Wird Shorts abheben?

Die ersten Anzeichen sehen positiv aus. Es gibt einen großen Appetit auf Kurzforminhalte und Shorts hat bereits starke Nutzungszahlen in den Märkten, in denen es verfügbar ist. Berichten zufolge erreichten die täglichen Aufrufe 6,5 Milliarden. YouTube weiß auch, dass die Nutzer den Erstellern folgen werden, daher war die Einführung von Shorts zusammen mit einem großzügigen Erstellerfonds ein kluger Schachzug. Die Plattform hat 100 Millionen US-Dollar für die Auszahlung an die Entwickler bereitgestellt. Es wird im Laufe von 2021-2022 verteilt und jeder ist berechtigt. Aber wenn wir uns den Erfolg von TikTok ansehen, liegt es nicht nur am Inhaltsformat. Es hat auch einen süchtig machenden Algorithmus, der schnell lernt, welche Inhalte jeden Benutzer beim Scrollen anhalten und den Entwicklern die Chance gibt, über Nacht erfolgreich zu werden. YouTube hat noch nicht veröffentlicht, wie sein Shorts-Algorithmus funktioniert.

Möglichkeiten der Vermarktung

Mit der aktuellen Popularität von TikTok und Reels sind Marken auf dem besten Weg, Kurzvideos zu meistern. Daher sind sie möglicherweise weniger eingeschüchtert, Kurzfilme zu erstellen und eher bereit, ihre vorhandenen Kurzforminhalte dort wiederzuverwenden. Zumindest bis die offiziellen Anzeigenoptionen veröffentlicht werden. Eine wichtige Überlegung für Marken ist ein nahtloses Konvertierungserlebnis. Wenn Shorts den Verbrauchern am Ende einen unaufdringlichen Kaufweg bieten, können wir davon ausgehen, dass Marken stark investieren werden. Im Moment ist Shorts eine weitere unterhaltsame und ansprechende Plattform für Marken, um mit bestehenden YouTube-Erstellern zusammenzuarbeiten und potenziell Millionen von Kunden zu erreichen.
Demographisch gesehen ist der durchschnittliche YouTuber älter als der durchschnittliche TikToker. Etwa 77 % der Zuschauer von YouTube sind zwischen 18 und 35 Jahre alt, während über 60 % der Zuschauer von TikTok unter 24 Jahre alt sind. Es bietet möglicherweise auch ein Publikum mit höherer Absicht, da sich viele Menschen an YouTube wenden, um Informationen zu suchen, die häufig das Kaufverhalten beeinflussen, wie z. B. Tutorials oder Produktvergleiche in Form von Video-Reviews.

Ob dieses Publikum sich genauso mit kürzeren Inhalten auf der Plattform beschäftigen wird, wenn es bereits andere Apps hat, die speziell für seine Kurzform-Bedürfnisse entwickelt wurden, ist die ultimative Frage.

Gelesen 156 mal

Du kannst es nicht mehr
erwarten, uns kennenzulernen?

Image

PUR. ABSOLUT. KREATIV.
Deine Agentur für
deinen Erfolg.

© 2021 | FACTORY punkt Werbeagentur

Agentur

Peintner Straße 10,
4060 Leonding

Folge uns auf
Facebook / Instagram / LinkedIn

Image