Dienstag, 07 Juni 2022 16:11

Gen Z Marketing: Wenn Werbung nicht mehr funktioniert

Es gibt eine immer größere Kluft zwischen der Wahrnehmung von Werbung durch Vermarkter und jüngere Zielgruppen und das könnte Marken ein Vermögen kosten. Es sei denn, sie finden neue Wege, um die Generation Z anzusprechen. Die Einführung einer generischen, digitalen Strategie reicht nicht aus. Marken müssen über den Tellerrand hinausschauen, indem sie digitale Kanäle und spezifische Plattformen nutzen, um die Mitglieder der Zielgruppe zu erreichen, ohne sie mit Werbung zu bombardieren. Laut einer Studie aus dem Jahr 2017 vermeiden 69 Prozent der Gen Zers Werbung oder überspringen sie ganz. Dieses Bewusstsein kann dazu beitragen, Ihre Botschaft und Ihre Kommunikationsmethode zu stärken. Ein vielversprechender Weg, wie Marken Gen Zers erreichen können, ist absichtsbasierte Werbung auf Affinitätsnetzwerk-Marketingplattformen. Diese ständig aktiven Netzwerke können den Lärm und das Durcheinander störender Werbung durchbrechen und jüngeren Zielgruppen das bieten, was sie wollen und wann sie es wollen. Den die neue Generation hat nun endgültig genug.

Die Herausforderungen der Werbung für Gen Z

Werbetreibende und Marketingmanager müssen nach Möglichkeiten suchen, Mitglieder der Generation Z zu erreichen, ohne ihr Leben zu stören. Gen Zers schätzen ihre Privatsphäre, wahrscheinlich weil sie umgeben von Technologie und Verbindungen aufgewachsen sind. Diese jungen Digital Natives warten nicht darauf, dass In-Stream-Videoanzeigen geladen werden, damit Marken ihre Produkte verkaufen können. Gen Zers betrachten das Eindringen von Werbung als Eingriff in die Privatsphäre – ganz zu schweigen von Zeitverschwendung. Dieses Bombardement mit unerwünschten Inhalten hat zur Popularität der Werbeblocker-Technologie bei der Generation Z geführt. Mehr als die Hälfte der Generation Z verwenden irgendeine Art von Werbeblocker-Software, während 82 Prozent zugeben, dass sie Werbung überspringen, wann immer sie können.
Werbeblocker sind nicht das einzige, was Marken vor Herausforderungen stellt, wenn sie an Gen Z werben. Die Popularität von Online-Streaming-Diensten wie Netflix , Hulu und Spotify gibt Gen Zs den Luxus, sofort auf die gewünschten Inhalte zuzugreifen, ohne sich durchwühlen zu müssen Videoanzeigen. Und als ob Marken bei der Werbung für die Generation Z nicht schon genug Hürden überwinden müssten, steigen auch die Kosten für digitales Marketing. Werbetreibende gaben im vergangenen Jahr satte 356 Milliarden US-Dollar für digitale Anzeigen aus. Es wird erwartet, dass diese Zahl nur noch steigen und bis 2024 460 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Kurzum: Störende Werbung funktioniert nicht, wenn es um die Generation Z geht, aber viele Unternehmen sind sich nicht sicher, wie sie die Aufmerksamkeitsspanne einer ganzen Generation junger Verbraucher gewinnen können. Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, wie Marken und Agenturen der Zeit voraus bleiben können. Marken müssen härter denn je arbeiten, um die zunehmend zynischen Verbraucher der Generation Z davon zu überzeugen, dass ihre Marke und ihre Botschaften authentisch sind und nicht nur Schaufensterdekoration, um den Umsatz oder die Bekanntheit zu steigern. Der Markenwert läuft Gefahr, in einem Wettrüsten um ‚Likes‘ und Shares verloren zu gehen.

Affinitätsnetzwerke: Ein innovativer Weg, um Gen Z zu erreichen

Für Marken, die störende Werbung als Marketingstrategie einsetzen, kann die Partnerschaft mit einem Affinitätsnetzwerk hilfreich sein. Bei der Werbung für Gen Z können Affinitätsnetzwerke verwendet werden, um das Leben einer bestimmten Zielgruppe und demografischen Gruppe auf verschiedene Weise zu verbessern.

Das Ziel: 

  • Verbinden Sie Mitglieder mit Marken, Produkten und Dienstleistungen, die auf bestimmte Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind.
  • Bieten Sie Mitgliedern exklusive Rabatte und Sonderangebote.
  • Schaffen Sie langfristigen Wert und Markentreue.
  • Schaffen Sie leidenschaftliche Botschafter, die Produkte und Dienstleistungen bewerben.

Die Zukunft liegt im Intent-based Marketing statt im disruptiven Marketing. Affinitätsgruppen haben den Luxus, Plattform zu nutzen und in Echtzeit auf Marken zuzugreifen, sodass die Verbraucher der Generation Z jederzeit auf die gewünschten Inhalte zugreifen können. Und das alles ohne Werbeunterbrechung.

Sie hätten gerne eine Roadmap, wie Sie Ihre Marke am besten mit Gen Z verbinden? Wir helfen Ihnen gerne dabei! 

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